Świadomość Marki
tu jesteś: główna / swiadomosc_marki

Świadomość Marki

Świadomość marki - jest to miernik znajomości marki. Zazwyczaj badania świadomości marki przeprowadza się metodą CATI, czyli drogą wywiadów telefonicznych. Można też przeprowadzać metodą PAPI czyli najprostsze wywiady kwestionariuszowe, lub poprzez CAPI - czyli wywiady internetowe.

Najważniejsze wskaźniki świadomości marki to:
świadomość spontaniczna, czyli procent grupy celowej, który bez pomocy ankietera jest w stanie podać nazwę marki
świadomość wspomagana, czyli procent grupy celowej, który deklaruje znajomość marki po jej wyczytaniu przez ankietera
świadomość TOM (ang. Top of Mind) czyli procent grupy celowej wskazujący daną markę jako pierwszą w badaniu (pierwsza, która przyjdzie do głowy respondentowi).

Badaniom podlegają także:

spontaniczna świadomość reklamy.

Z uwagi na mnogość marek na rynku badania przeprowadzane są dla poszczególnych kategorii lub podkategorii rynkowych.

Zmiany wyżej wymienionych świadomości często są celami kampanii reklamowej.

   Kanał przepływu inf.
   Podział reklam
   Cechy Reklamy
   Dom Mediowy
   Funkcje reklamy
   Kampania Reklamowa
   Product Placement
   Reklama Internetowa
   Reklama Podprogowa
   Reklama Porównawcza
   Reklama Społeczna
   Świadomość Marki
   Wydatki na reklamę
   Znak Firmowy
Narciarstwo | Umywalki Cersanit | Bukmacher

Studio Reklamy Plus - Świadomość Marki
polityka prywatnosci