GRP - czyli siła kampanii reklamowej

Celem reklamy, czyli emitowania spotu reklamowego, umieszczania bannera reklamowego itd. jest dotarcie do jak największej grupy odbiorców, a co za tym idzie zainteresowanie odbiorcy promowanym produktem. Jak jednak zbadać do jakiej grupy odbiorców docieramy?Całość przekazów reklamowych, które dotarły do grupy docelowej opisuje się współczynnikiem GRP. GRP (Gross Raiting Points) to łączna suma pojedynczych przypadków kiedy reklama dotarła do członków grupy docelowej wyrażana w punktach do całości danej grupy docelowej. Na współczynnik GRP składa się zasięg i częstotliwość. Zasięg to ilość osób należąca do danej grupy docelowej, do której dotarł przekaz reklamowy. Częstotliwość to ilość pojedynczych wyświetleń, które dotarły do pojedynczych osób z grupy docelowej.

GRP może być obliczany zarówno dla pojedynczego elementu całej kampanii jak i dla całości kampanii reklamowej ( stopień dotarcia reklamy do odbiorców za pośrednictwem wszystkich mediów czy też któregoś medium szczególnie w wybranym przedziale czasowym).

GRP obliczamy mnożąc zasięg i częstotliwość. W taki sposób możemy jasno określić do jakiej części odbiorców dotarliśmy z naszym przekazem reklamowym zarówno radiowym, telewizyjnym jak i prasowym.